2017年木门行业发展现状及趋势分析报告
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行业发展不平衡，两级分化严重
2017年对于整个木门行业而言是不平凡的一年，随着行业发展以及在大环境的影响之下，如今木门行业有所发展，但整体趋于两级分化状态。2017年继续保持稳定高速增长的木门企业仅占10%，但是增长速率一度达到30%以上；30%左右的木门企业进入低谷增长甚至是停止增长状态；20%的木门企业已经出现业绩下滑、入不敷出现象；40%的厂家已经倒闭关门。
在细分领域，因为受国家政策以及环保风暴的影响，一是木门厂家油改水进程提前并加快，不少的木门厂家已经完成油改水涂装线的改造并投入生产制造；其次更加健康、对居住环境影响较小的免漆门销量有了大幅度增加，反较之油漆门销量有所下滑。此外，随着市场消费人群的变化，全屋定制成为时代发展潮流并受到众多木门厂家的亲赖，但是最后的发展结果并不是很理想。在单品类销售方面，衣柜销量增长速度远远大于木门产品。消费升级以及市场对于二次装修需求的提升，直接带来的结果是中国高端木门家装产品更受欢迎，发展前景可观。
品牌营销创新活跃，由产品转向用户
2017年各大木门厂家对于市场的争夺和比拼更加激烈，主要表现为：
一是产品促销形式的转变，往年的低价促销已经很难撬动市场热情，凭借明星互动、新品发布形式来带动终端销售效果更明显；
二是随着材料成本、人工成本以及环保压力的不断增大，木门利润进一步被压缩，而配套产品成为利润保障；
第三，随着行业趋于成熟发展，无论是木门厂家还是整装企业，在产品设计以及营销理念发生了重大转变，逐渐从关注产品转向关注用户，注重满足用户的差异化需求和体验；
第四，渠道竞争日趋激烈，产能过剩，产品同质化严重，传统木门企业本身存在的诸多制约瓶颈造成了当下整个行业的发展困境。无论是消费者还是木门厂家，大家越来越认可品牌给自身带来的价值保障和溢价空间，实现在产品过剩且同质化严重的时代下进行逆势突围；
第五，在销售渠道方面，2017年各大厂家的销售渠道更加多样化，通过家装、工程、出口等方式实现销售的比例在逐渐提升；
第六，互联网和大数据时代的到来，让木门厂家线上和线下销售结合更加紧密，主动拥抱新零售的企业数量在不断增加，拥有线上巨大流量的木门电商巨头线下布局速度加快，掌握线下客户群体的传统实体木门厂家也在加快线上布局步伐。
落后产能遭淘汰，面临被迫式转型升级
纵观2017年木门行业的发展情况，木门厂家一边在接受行业淘汰落后产能现实之时，也在不断通过技术和工艺实现自身被迫式转型升级，开始谋求差异化发展，摆脱同质化、低价竞争。
首先是原材料、人工等成本的上升，厂家面临着产品利润降低的风险，不少的木门企业逐渐通过引进先进技术，实现半自动、部分环节全自动升级，来提高生产效率和利润。
其次，五金产业逐渐积极主动融入木门制造环节中来，助推木门技术升级与研发，木门企业直接对接供应商厂家合作渐成趋势，木门企业也更加重视对优质供应商资源的整合与利用。
2018年行业进入深入转型期，从单一生产转移到产品与品牌并行
基于以上分析，我们认为，对于2018年木门行业的发展，木门企业将逐步向规范化和规模化转变，而且行业两级分化将呈现继续扩大的趋势。市场资源逐渐倾向于具有品牌影响力的企业，品牌木门销售难度不断降低，2018年突破10亿木门企业将超过5家。对于市场营销而言，企业品牌的运营理念将更贴近终端销售，更接地气，站在消费者的角度出发，木门企业的经营重点从单一生产转移到产品与品牌并行。
随着互联网的盛行，大批传统木门店面也将陷入低谷，市场已经进入了一个重要的转型时期，从“以产品为中心”的消费社会向“以消费者为主导”的新一代消费社会演变。消费者主权的再次崛起，必将掀起巨大的零售变革，新零售作用于终端店面的影响越来越大。
